Collection: A-STYLE

A-Style : le logo né pour le jeu qui a conquis les rues

L'histoire d'A-Style commence presque comme une plaisanterie, à Milan. Marco Bruns, jeune passionné de graphisme, de surf et de snowboard, dessine sur ordinateur un logo très simple : un « A » majuscule accompagné de deux points à sa gauche. Derrière ce graphisme en apparence innocent se cache une allusion malicieuse qui amuse immédiatement ses amis. Bruns le transforme en autocollants et commence à les répandre dans la ville : en peu de temps, les feux tricolores, les voitures et les fourgonnettes de Milan sont recouverts de « A », et la curiosité suscitée par ce symbole mystérieux finit par conquérir également la presse.

La marque devient célèbre avant même d'avoir un produit. Lorsque Bruns découvre dans la rue un garçon portant un t-shirt imprimé illégalement avec son logo, il comprend qu'il est temps de transformer ce jeu goliardique en une véritable marque de vêtements. À la charnière entre la fin des années 1990 et le début des années 2000, A-Style voit ainsi le jour.

Le succès est fulgurant, notamment grâce à une façon de communiquer totalement atypique pour l'époque. Bruns remplit les espaces de Pitti Uomo avec des millions de confettis imprimés de son « A », dessine de nuit le logo géant sur l'asphalte des virages du Tour de France, où il est filmé par les télévisions du monde entier, et parraine des écuries de MotoGP et de rallye, parmi lesquelles figure également le pilote Robert Kubica. Aujourd'hui, beaucoup le considèrent comme un pionnier du guérilla marketing dans la mode italienne, en rapprochant A-Style de marques issues des sous-cultures comme Supreme ou Palace.

Le style A-Style est du streetwear pur : t-shirts, sweats, casquettes et vêtements décontractés où le logo est le véritable protagoniste, symbole de liberté, d'ironie et d'esprit anticonformiste. Toujours dirigée par son fondateur, la marque continue de jouer avec sa propre iconographie, tout en s'ouvrant également au monde numérique.

A-Style. Plus qu'un logo, un mouvement.